明報社論｜書展非金融產品推銷場　「掛羊頭賣狗肉」有損品牌｜全文

一年一度的香港書展本周開鑼，然而會場之內除了賣書，還有金融機構推銷旗下產品，職員在攤位外「拉客」的情況更惹來毗鄰書攤投訴妨礙顧客進出。香港書展是本地大型文化盛事之一，在區內也有一定知名度，吸引不少旅客慕名而來，品牌需要好好維護。書展旨在推動閱讀風氣，內容應力求百花齊放，會場兼賣一些文創產品可以接受，但不應該出現一些格格不入的商業活動。市民和旅客去書展，肯定不是為了開戶炒股或申請信用卡，貿發局作為主辦機構，有責任把關，沒理由容許商戶掛羊頭賣狗肉，假借「賣書」之名，推銷毫不相干的產品。

香港書展1990年首辦，至今已是第35屆。經過多年努力經營，書展已成為香港一個文化活動品牌，儘管多年來一直有人批評香港書展太過商業化，甚至有點像「散貨場」，然而無可否認，書展確實相當受歡迎，每年除了有數十萬市民入場，更吸引到不少訪港旅客。疫前（2018年）書展曾創下104萬入場人次紀錄，疫後雖未能重返高峰，但也逼近百萬人次，去年情較為失色（跌至90萬人次），主因是遇上颱風要縮短展期。雖然今屆書展首日適逢DSE放榜兼黃雨，但場內依然人頭湧湧，只要天公作美不打風，今年總入場人次理應有望回升。

今年書展主題為「文創傳承．旅悅人生」，貿發局方面表示，希望鼓勵讀者通過閱讀，探索傳統文化在當代社會的傳承和創新，冀大眾通過文化和生態旅遊，深度體驗人文和自然之美。書展期間，場內外將舉辦逾600項文化活動，當中不少涉及流行文化、本地歷史或旅遊。

中外文化藝術交流中心是香港八大發展定位之一。將書展辦好，當然也是其中一環。事實上，書展作為本港大型文化盛事，除了鼓勵閱讀風氣，亦肩負推動文化交流的角色。今年書展除了有「名作家講座系列」，還首設「東盟文學節」，多名東盟地區著名作家應邀主講。當然，有人為了文學去書展，也有人是為了漫畫甚或幫子女買補充習作而來。以往一些調查顯示，書展五大最受讀者歡迎書籍類別，居首是小說，其餘依次是漫畫、兒童及青少年讀物、旅遊，最後才是文學。百貨有百客，閱讀無分雅俗高低，書展需要的是多元，只要合法守規，應該兼容並蓄，力求百花齊放。

2017年，香港書展首度與運動消閒博覽同時在會展舉行，及至2021年更進一步與「零食世界」博覽組成「鐵三角」，公眾可憑書展門票，前往另外兩個博覽會場。貿發局表示，今年3個展覽合共逾770間參展商參與。翻查局方網站，運動消閒博覽與零食世界，各有百多間參展商。換言之，參與書展的機構，估計約有500多間。若與2018年書展與運動消閒博覽分別約有680及130家參展商比較，現在書展的參展商，其實是有所減少。

早幾年有獨立書店認為書展太過商業化並由大書店壟斷，決定不再參與，近兩年則分別有獨立書店被拒參展。有多年都有入場的市民受訪稱，感覺今年場內書商有所減少，反而多了一些非賣書的參展商，除了售賣文創產品，更有人在場推銷金融及電訊產品。本報亦發現，書展場內至少有4間與金融業務相關的公司參展，部分實際並非賣書，而是推銷金融產品，攤位職員經常在走廊位置主動「拉客」，向路過者推銷開戶炒股或申請信用卡，鄰近書商職員更稱生意受到妨礙，一些有心想買書的人不勝其煩，寧可繞路又或「過門不入」。

舉辦書展的宗旨應該是鼓勵閱讀、推廣文化。當然，由於香港書展的參展書商需要自負盈虧，為了吸引顧客，書商有時也得投其所好，除了提供賣書折扣優惠之外，也會售賣一些文創產品，結合文學與流行文化時尚元素，以迎合年輕人口味。雖然有人覺得這些做法令書展過於商業化，但從書商角度考慮，亦非無法理解。可是利用書展「開檔」推銷開戶炒股或申請信用卡，跟舉辦書展的目的，根本是風馬牛不相及。

貿易局回應稱，今年有數家金融機構分別在書展「推廣自家出版的金融書、教育投資知識，提供不同服務及優惠」，方便市民消費，然而看在一般人眼裏，參展商的做法更似是以賣書為名投得攤檔，然後主力推銷金融產品。局方的說法，予人觀感是容許參展商這樣做。此風一開，只怕日後會有更多非書商仿效。當濫竽充數、掛羊頭賣狗肉的情增多，書展變得不倫不類，有心買書的市民和旅客，恐怕就會逐漸失去前往書展的意欲。

當今世代，手機等電子裝置終日不離手，已成為很多人的習慣，傳統紙本閱讀風氣大不如前，書展當然也要識變應變，但必須認清正路與歧途。小說跟兒童繪本讀物，向來不乏捧場客，書展大可在這方面加緊着力。香港融入國家發展大局，近幾屆書展，多了不少內地參展商。隨着內地流行文化實力持續壯大，由內地小說改編而成的一些影視作品，近年在華人世界相當受歡迎，書展可以成為接觸這些文字創作的機會。另外，香港也需要對一帶一路沿線國家有更深入的認識，貿發局可視乎情，多些邀請合適的書商來港參與書展，擴闊港人視野。