寧願銷毀也不賤賣？揭奢侈品牌處置滯銷品的背後商業邏輯！｜延伸閱讀

高端奢侈品牌不少名字家傳戶曉，例如LV路易威登、Hermès愛馬仕或CHANEL香奈兒等，除了時尚產品本身，時裝界亦普遍將這些品牌，歸類為藝術與歷史的一部分。外界亦不時將不同品牌，定義為一定社會地位象徵。

不過，有奢侈品牌對於未能售出的產品，採取了令外界驚訝的處理方式。不少公司會將其銷毀，部分甚至會焚毀。品牌投入大量資源於設計、工藝和廣告，為何要銷毀完好無缺的產品，而非降價出售或捐贈予慈善機構？

維護奢侈品的「稀缺性」

根據海外時尚品味資訊網站，奢侈品牌不同於快時尚品牌，後者追求銷量，但前者的價值建立在產品的稀有和難以獲得之上。一旦滯銷貨品流入折扣商店或促銷市場，將迅速貶值，損害品牌竭力維持的獨特形象。對於花費巨資購買產品的消費者而言，這種獨特感受至關重要，銷毀過剩產品因此成為一種保護機制。

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打擊水貨市場及仿冒品

品牌亦擔心未售出的產品若流入非官方渠道，不僅會造成價格混亂，更可能令不法商家更易做出仿品，損害消費者體驗和品牌聲譽。

企業或可減少納稅

在某些地區，銷毀存貨可被申報為損失，減少納稅，在現行會計準則下產生稅務上的效益，例如報道提及Burberry在2017年便曾銷毀價值超過2,800萬英鎊的產品，當時被不同評論視為一項經過計算的商業決策。

銷毀行為引發強烈批評

環保人士指責焚燒皮革、衣物和鞋履會加劇污染和碳排放；道德層面上，在全球仍有許多人缺乏基本物資的情況下銷毀可用物品，被認為極不恰當。同時，這也與奢侈品行業自身提倡的可持續發展理念相悖。

還有更好的選擇嗎？

面對輿論壓力，部分品牌已開始調整策略。Burberry承諾將廢物轉化為有價值之物，並回收未售出庫存。Stella McCartney和Gucci等品牌亦開始採用可持續的生產方式。其他替代方案包括與可靠的轉售平台合作、僅向VIP客戶銷售過季產品，或將產品納入品牌檔案館保存。