麥巴比涉辱華言論致球賽、廣告停播　專家：潛在商業損失至少1億美元｜國際分析

麥巴比（Kylian Mbappé 內地譯 姆巴佩）涉華不當言論事件爆發後，中國市場在不到24小時內完成品牌解約、平台清退，幾乎連根拔起。這場風波中，麥巴比的商業價值縮水了多少？

第一筆賬：2200萬歐元　個人代言收入被切斷

麥巴比在中國市場的年度代言收入接近2,200萬歐元（折合約1.9億港元），佔其全球商業總收入的38%。10月26日言論流出當晚，中央廣播電視總台叫停西甲賽事播映，並將麥巴比所有比賽和代言廣告下架，又致函西甲聯盟要求道歉。10月27日，東鵬飲料、蒙牛、妙可藍多等品牌相繼宣布終止合作。近四成商業收入的現金流，短期內可能無法挽回。

第二筆賬：ON昂跑10年長約懸空

ON昂跑今年9月剛與麥巴比簽下10年全球合作協議，報酬含現金與股權，麥巴比還計劃參與昂跑2027年首款球鞋的研發測試。事件後昂跑官方微博已檢索不到任何相關內容，但至今未正式發出解約聲明。官方沒有明確解約的原因，或許可財報裡看出端倪。2026年上半年，昂步亞太區淨銷售額與去年同期相比，增長43.7%，全球佔比從16.2%升至20.5%。管理層明確表示「中國將成為昂跑第二大市場」。昂跑買的不只是曝光度，更是讓品牌打入足球市場與球員合作研發的重要一步。因此，昂步與麥巴比解約的成本遠高於其他品牌。

第三筆賬：10%至15%　皇馬被拖入泥潭的連帶損失

麥巴比與皇馬合同規定球員保留近80%肖像權收入，皇馬國際商品銷售額的10%到15%來自中國，而麥巴比球衣是其中最暢銷商品。央視停播西甲帶來的轉播收入損失，最終傳導到包括皇馬在內的所有西甲球會。皇馬在事件發酵近兩天後才發布官方致歉，但聲明通篇未對麥巴比提出批評或懲戒。總台體育青少中心發言人明確表態：「在皇馬的道歉沒有到位之前，一切免談。」

第四筆賬：最大變數是違約金

前述損失可估算，但有一筆賬至今沒有數字：品牌方是否會向麥巴比追討違約金？蒙牛、東鵬等已宣布「終止全部合作」，但合同是否包含道德條款、會否觸發賠償機制、是否啟動法律程序，公開信息均無披露。昂跑那份10年長約的最終走向，可能涉及遠超單年代言費的協商成本。這筆賬目前無法計價，卻是整起事件中最大的未知變量。

有體育經濟專家直言，一旦麥巴比徹底失去中國市場的長期商業機會，未來的潛在商業損失「至少1億美元」（折合約7.8億港元）。