宁愿销毁也不贱卖？揭奢侈品牌处置滞销品的背后商业逻辑！｜延伸阅读

高端奢侈品牌不少名字家传户晓，例如LV路易威登、Hermès爱马仕或CHANEL香奈儿等，除了时尚产品本身，时装界亦普遍将这些品牌，归类为艺术与历史的一部分。外界亦不时将不同品牌，定义为一定社会地位象征。

不过，有奢侈品牌对于未能售出的产品，采取了令外界惊讶的处理方式。不少公司会将其销毁，部分甚至会焚毁。品牌投入大量资源于设计、工艺和广告，为何要销毁完好无缺的产品，而非降价出售或捐赠予慈善机构？

维护奢侈品的「稀缺性」

根据海外时尚品味资讯网站，奢侈品牌不同于快时尚品牌，后者追求销量，但前者的价值建立在产品的稀有和难以获得之上。一旦滞销货品流入折扣商店或促销市场，将迅速贬值，损害品牌竭力维持的独特形象。对于花费巨资购买产品的消费者而言，这种独特感受至关重要，销毁过剩产品因此成为一种保护机制。

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打击水货市场及仿冒品

品牌亦担心未售出的产品若流入非官方渠道，不仅会造成价格混乱，更可能令不法商家更易做出仿品，损害消费者体验和品牌声誉。

企业或可减少纳税

在某些地区，销毁存货可被申报为损失，减少纳税，在现行会计准则下产生税务上的效益，例如报道提及Burberry在2017年便曾销毁价值超过2,800万英镑的产品，当时被不同评论视为一项经过计算的商业决策。

销毁行为引发强烈批评

环保人士指责焚烧皮革、衣物和鞋履会加剧污染和碳排放；道德层面上，在全球仍有许多人缺乏基本物资的情况下销毁可用物品，被认为极不恰当。同时，这也与奢侈品行业自身提倡的可持续发展理念相悖。

还有更好的选择吗？

面对舆论压力，部分品牌已开始调整策略。Burberry承诺将废物转化为有价值之物，并回收未售出库存。Stella McCartney和Gucci等品牌亦开始采用可持续的生产方式。其他替代方案包括与可靠的转售平台合作、仅向VIP客户销售过季产品，或将产品纳入品牌档案馆保存。