地產文學 屈穎妍

以前我們經過地產公司，見到貼出來的賣樓租樓廣告，大都千篇一律，來來去去都是那些：「抵到爛」，「手快有手慢冇」，「移民蝕讓」，「罕有靚盤」之類。 樓市旺的時候，寫甚麼形容詞都不重要，賣樓甚至根本不需要形容詞。不過，早前樓市下行，地產代理生意淡薄，為成功開單，大家都絞盡腦汁各出奇謀，其中一種方法，就是從廣告字眼入手，用創意及幽默金句來為樓盤宣傳，吸睛之餘，也衍生出一種新事物，網民稱之為「地產文學」。 早期的地產文學，搞笑得來比較直接，譬如「窮人恩物」，「業主賣腎再賣樓」，「劈得深愛得真」等等。有地產代理更將張國榮的《風繼續吹》改編：「心裡極渴望，希望這樓價遇著你」，大家都說，這代理簡直是被地產耽誤了的填詞人。 最近，網上社交平台有人貼出一個沙田樓盤廣告，宣傳標語曖昧地寫著「老友鬼鬼，信主得救」，到底賣的是甚麼？立即引來大家熱議。網民根據超平的樓價推斷，這幾句形容，可能暗示這間是凶宅。 高手在民間，有時候，生活逼出來的創意，更勝專業廣告人。現在香港的「地產文學」可謂越來越精彩，譬如有：「買嚟養魚都抵」，「收租好過打劫」，「業主腦霧價」，「跌到極麻木」等等，有個放盤單位叫「基督徒之選」，是鄰近教堂還是對著墳場抑或又是凶宅，就要買家自行深究了。 香港的「地產文學」是逆境成就的創意，也正正是香港人苦中作樂的生存之道。